Das ist die NT Authentifizierung (also die Windows Accounts), bei Webanwendungen funktioniert diese nicht (bei IIS unter bestimmten Umständen vielleicht, über ODBC).
Dafür nimmt man SQL Server-interne Logins.
sa ist der ServerAdmin und ist bei JEDEM SQL Server drauf, bei dem die gemischte Authentifikation installiert bzw eingestellt wurde (NT und SQL Login).
Wenn es so eingestellt ist, findest du die möglichen Logins hier:
(Alle Logins, die eine Domain oder Workgroup haben (also ***\), sind Windows Logins!